ОБЪЯСНЯЕМ КИТАЙ. Блогеры и инфлюэнсеры: деньги или патриотизм? - «Свежие новости строительства»

В двух предыдущих выпусках проекта «Объясняем Китай» мы рассказывали об интернете и о социальных сетях Поднебесной — о том, как много у нас различий. И только, пожалуй, блогеры везде одинаковы. Ну почти. Корреспондент агентства «Минск-Новости» расскажет о зоне ответственности китайских инфлюэнсеров

Не все то домысел, что слух

Около 15 лет назад каждый китаец при желании мог стать блогером: заводи страницу в соцсетях и вещай. Обязательную государственную регистрацию должны были проходить лишь известные люди, общественные структуры и юридические лица. Если же вы рассказываете, например, новости вашего двора, где идет интересная, насыщенная событиями и эмоциями жизнь, не останавливайтесь: все любят истории.

Но в середине 2010-х ситуация изменилась, и теперь каждый блогер должен регистрироваться, указывая свои настоящие данные. В 2013 году приняли закон о слухах и домыслах: из-за публикации недостоверной или ложной информации вас могут привлечь к ответственности (вплоть до уголовной). Она наступает, если ваше сообщение собрало более 500 репостов или его посмотрели свыше 5 000 раз. Нам эти цифры могут показаться огромными, но для Китая они обычные и не слишком труднодостижимые.

Самый известный человек, против которого применили этот закон, — врач Ли Вэньлян из Ухани. Он пытался предупредить коллег о появлении неизвестного и опасного вируса, который весь мир узнал потом как COVID. В соответствующих органах провели разъяснительную работу с Ли Вэньляном, и он публично признался, что распространял недостоверную информацию. По иронии судьбы Ли Вэньлян скончался именно от коронавируса.

Сам себе СМИ

В общем, вы поняли: блогер в Поднебесной — это не только гордо, но еще и ответственно. Даже если китаец решил попробовать себя в этой сфере и зарегистрировался с соблюдением всех правил, это не значит, что теперь он может рассуждать о чем угодно.

В начале 2021 года Государственная канцелярия по делам интернет-информации приняла новые правила: отныне пользователи Сети, в том числе блогеры, не имеют права публиковать информацию о политике, об экономике, о военной и социальной сфере, а также по некоторым другим (список внушительный) темам, если они не аккредитованы как СМИ. Времена, когда любая тетя Клава (ой, извините, любая цзецзе Ли) могла с умным видом рассуждать обо всем на свете, прошли. Если сестра Ли (в Китае любят обращение «сестра» и «брат») хочет всенародно обсуждать горячие новости, она должна сначала зарегистрироваться как СМИ. Или пусть хранит мнение для своей кухни. И чтобы в помещении при этом никаких гаджетов не было. Сестры Ли рыдают, блогеры становятся все изворотливее и превращаются… в стримеров.

Стримы в Китае сейчас на пике популярности еще и потому, что модерация их контента технически затруднена. Или до сих пор так считалось. Но обольщаться не стоит: технологии искусственного интеллекта (ИИ) развиваются семимильными шагами — теперь с их помощью можно распознавать живую речь и вычленять ключевые слова. Если ИИ находит стрим подозрительным, модератор начинает смотреть его в «ручном» режиме. И если выяснится, что в эфире говорят на «политически чувствительные» или «нежелательные» темы, поток прекращается, а пользователю ограничивают доступ к платформе.

Оттенки красного

Самая яркая история о том, как блогер стал миллиардером, а потом потерпел крах из-за политической ошибки на стриме, связана с Ли Цзяци, который на родине больше известен как Король помады. У нас прозвище звучит так себе, зато в Китае оно принесло Ли миллионы. Он даже хотел зарегистрировать свою фирменную фразу на английском: Oh, my God! Buy it! («Бог мой! Покупай!») Но не успел.

А ведь ничто не предвещало (это я и про начало, и про конец его карьеры). Цзяци вырос в обычной семье в городе второго уровня (в Китае иерархия есть даже у городов) Хэнани. Начинал продавцом-консультантом в магазине косметики.

Юноша с нежным лицом, тонким голосом, примеряющий все помады на себя (покупательницы пищат от восторга и покупают, покупают), стал вести стримы на платформе Taobao — в основном сервисе электронной торговли. (Между прочим, в 2019 году рынок коммерческого стриминга в Китае достиг 67 млрд долларов.) Шесть дней в неделю по нескольку часов он все показывал, рассказывал, примерял, отвечал в прямом эфире на вопросы потенциальных покупателей. И со временем оказалось, что продвигаемое им в результате пользуется большим спросом.

Однажды Ли продал 15 тысяч помад за пять минут. В другой раз за семичасовой стрим попробовал на себе 380 помад разных оттенков (потом признавался, что «губы почти разорвались»). В День холостяка (в Китае это праздник буйного шопинга) он реализовал товаров на 1,9 млрд долларов. Да, выдохните и попробуйте повторить эту цифру еще раз. Удивитесь ли вы, узнав, что даже у его собачки — белого бишона фризе Never — есть собственный стрим-канал?

Специальный постер Ли Цзяци к продажам китайских брендов

В апреле Ли Цзяци выступал на форуме в Боао (это азиатский аналог Давоса), где говорил о росте китайских брендов. В последние годы в соответствии с генеральной линией партии Ли, к печали своих международных рекламодателей, стал активнее продвигать китайские марки. В 2021-м он зарабатывал 10–20 млн долларов на каждом стриме. Фантастическая сумма, головокружительная карьера для человека, добившегося всего в жизни самостоятельно.

И вдруг Ли исчез. Одна ошибка стоила блестящего будущего. На стриме в начале июня он с удовольствием позировал с мороженым в виде танка. Ничего особенного, скажете вы. Ничего особенного, повторю я: в Китае военные сувениры довольно популярны. Но Ли Цзяци и его команда не учли даты выхода в эфир. Они показали танк накануне годовщины событий на площади Тяньаньмэнь в 1989 году. А это по-прежнему чувствительная тема. Стрим прервали, Ли отлучили от эфира. Пока неизвестно, навсегда или на время. Но с тех пор помаду с экрана продают другие люди. И наверняка радуются, что конкурента — да еще такого! — больше нет. Блогерство иногда оказывается жестокой профессией. И не только в Китае.

Фото Михаила Пеньевского и из открытых интернет-источников

Еще материалы рубрики:

ОБЪЯСНЯЕМ КИТАЙ. Насколько велика Великая китайская интернет-стена, и так ли страшна цензура в Сети

ОБЪЯСНЯЕМ КИТАЙ. Почему более 90 % жителей КНР поддерживают правительство в контроле за интернетом

ОБЪЯСНЯЕМ КИТАЙ. Что читают в Поднебесной, и какие литературные традиции связывают ее с Беларусью

ОБЪЯСНЯЕМ КИТАЙ. Американские «ястребы» атакуют Поднебесную. Кто в итоге окажется победителем

ОБЪЯСНЯЕМ КИТАЙ. Почему большинство молодежи из Поднебесной не знает, что такое Facebook или YouTube